我存在一位名为陈宇的朋友，于广告领域从业达整整八年之久。去年十月时分，他接到了一个项目，此项目令他既感到异常兴奋又心头十分忐忑，那就是为一家初兴的新能源汽车品牌去策划其首次大型车展活动。客户提出的要求极为简单，即 需要达成一鸣惊人之效，需要使他人牢牢记住 。
那一直怀揣着想要作出些“现象级”案例想法的陈宇而言，这本该是个绝好的时机。他领着团队没日没夜地忙碌了三周，给出了三套于他自己来讲觉得颇具创意的方案。然而在首次提案会上，却被客户的一句“感觉还欠缺那么一点意味，不够锐利”给驳回了 。
那天落着密集倾盆、如箭般急骤的大雨，陈宇于归家行进的路途之中，遭遇了长达一个多小时的拥堵状况。他凝望着车窗之上，呈蜿蜒态势缓缓流淌而下的串串水帘，心坎不禁漫溢上一阵难以言说的疲惫之感，以及丝丝缕缕、剪不断理还乱的迷茫情绪。他再三leyu乐鱼地诘问自己，究竟问题是出在了哪里呢？是创意自身存在不足，还是在表达方式上出现了偏差呢？
新能源汽车营销如何避免自说自话？
陈宇察觉到，他们所制定的方案陷入了行业普遍存在的弊端情况，也就是一味堆积参数，自顾自地讲述自身观点。好比仅仅是持续着重提及“续航835公里”、“800V碳化硅高压超充”这些内容，然而却没有能够使得消费者切实真实地体会感受到这些技术对于生活而言究竟意味着什么。
这件事致使他忆起前段日子观赏乒乓球全运会男团决赛时的感触，上海队的许昕属于一位35岁的老将，赛后他并未对自身的失利加以回避，而是诚挚地讲“对不起家庭以及同事”，还坦率表示自己“要回归家庭了”，这般的真实与脆弱，反倒获取了更多人的理解跟尊重。
陈宇恍然大悟：最好的传播，不是完美的标榜，而是真实的连接。
如何让技术参数拥有温度？
陈宇作出了换一种思路的决定，不再专门黏附于把一长串冰冷的数据进行罗列，而是转向去寻觅那技术背后之人所具有的故事 。
他引领团队再度梳理核心信息，把“续航835公里”转变成“从上海到南京往返，无需充电时所拥有的周末般旅程”，将“快速充电”形容成“喝一杯咖啡的时长，得以继续朝前奔赴下一段行程”。
同时，他从许昕的事例里得到启发，提议客户别去躲避于成长期间碰到的难题，应当真切地讲述处理问题的进程。这确切地证实了企业对于产品质量的看重以及对用户的尽责 。
怎样的传播才能引发深度共鸣？
于新的方案里头，陈宇增添了更多跟用户共同创造而言的环节，他构思了“城市探索计划”，此计划邀请用户去分享他们跟车一块儿探寻到城市另外一面的故事 。
这恰似全运会上，那一场备受瞩目的樊振东与王楚钦的半决赛，这场比赛之所以能吸引众人目光，并非仅仅源于技术层面的高超表现，更是由于两位参赛选手之间所存在的交互行为以及背后蕴含的那一系列故事，从而致使观众内心产生了情感方面的投射 。
意识到真正的营销并非仅仅是单向传递信息，而是要去创造能够引发对话以及互动的内容的陈宇，在车展现场策划了一个“未来出行信箱”，让参观者写下对未来交通的想象，这些素材成为了品牌后续传播的宝贵内容 。
从执行者到共创者，角色如何转变？
当方案进行第二次提案之际，陈宇所处的情形已不再单纯只去展示PPT，而是转而讲述了一个关涉成长的情节完整且自成序列的品牌故事，讲述了一个关涉陪伴的毫无间断且丝丝入扣的品牌故事，讲述了一个关涉共同探索未知的脉络清晰且内容连贯的品牌故事。
他特地挑选了“深度解读式”的格调，并非迫不及待地一下子把全部卖点都抛出来，而是一点一点深入进去，对每一个功能点背后暗藏的思考以及价值进行解读。
结局出乎人们意料之外地顺畅，客户方面的负责人在现场当即宣称：“这恰是我们内心所期望的那种感觉，你们的确真切地理解我们。”。
车展举办的活动，最终收获了巨大成功，媒体的曝光量，不只是远远超过了预先的期望，现场收集而来的关于用户的故事，更是摇身一变，成为了品牌后续展开传播行动的宝贵资产啦！就是因为这样，陈宇所带领的团队才斩获了该品牌的年度全案代理资格呢。
回过头去审视整个过程，陈宇所拥有的最大感触是这样阐述的：最能够触动人心的事物，并非是毫无瑕疵的完美数据，而是实实在在的真实连接以及饱含着温度的故事。正如他于项目总结会上所分享出来的那般：“我们已然不再仅仅只是单纯的广告人存在，现在是经过故事挖掘以及价值共同建造的人。”。
倘若你同样于品牌传播的路途之中探寻，期望陈宇的过往经历能够给你些许启迪。欢迎于评论区域分享你的见解以及经验，为本文点赞、加以收藏，使得更多的同行得以看见，我们一同促使行业向前发展。
